80-year-old company needs a new logo | SAR

SAR Sociedade Açoreana de Representações

A Sociedade Açoreana de Representações é uma empresa de distribuição constituída em 1937 por Gil Afonso de Melo. A empresa assinalou em 2017 o seu 80º aniversário e mantém características familiares, sendo a gestão realizada por um sócio descendente de terceira geração. Na qualidade de agentes de comércio por grosso, representa e distribui para o arquipélago dos Açores marcas conceituadas de produtos alimentares e não alimentares, além da marca própria “Delícias da Avó Maria”.

A empresa labora maioritariamente em B2B, abastecendo superfícies comerciais do comércio por grosso (cash & carry’s), do retalho (mercearias, minimercados, mercados), da distribuição moderna (supermercados, hipermercados), do canal Horeca (residenciais, hostels, hotéis, casas de pasto, bares, cafés, snack-bares, cantinas, refeitórios, pizzarias), da indústria da panificação (padarias, pastelarias), e outros (farmácias). Disponibilizamos mais de 2 500 referências ativas aos nossos cerca de 800 clientes espalhados pelos Açores.

A SAR procede ao armazenamento de mercadorias e realiza também o transporte, entrega, reposição e contagem segundo exigentes critérios de qualidade. O Serviço de Apoio ao Cliente aconselha quanto à decoração dos espaços de exposição, à colocação dos produtos e aos critérios de pricing. O Departamento Comercial organiza regularmente promoções em folhetos, cartazes, layouts, com preços competitivos ou reduções, e ofertas a clientes finais, além de efetuar o aconselhamento à expansão, nos clientes que necessitem de aumentar a sua oferta.
A empresa possui como missão "distribuir grandes marcas com profissionalismo", como visão "ser uma referência no setor da distribuição" e rege-se pelos valores "Profissionalismo, cooperação e transparência".

Nos primeiros anos, a Sociedade Açoreana de Representações deu início a parcerias de distribuição de fazendas, tecidos, calçado desportivo, roupa interior de senhora e artigos de casa de banho. As primeiras marcas foram a Xavi, a FigFort, a Sociedade de Tecidos Vizela e a Josef Olivier, por exemplo.

Outras distribuições de relevo eram as marcas de whisky da White Horse Distillers e da Berry Brothers & Rudd, como a Cutty Sark, os cosméticos e máquinas de barbear da Gillete, os produtos de higiene para bebé da Johnson & Johnson, os chocolates, bolachas e massas da Sociedade Industrial Aliança, os doces da Confeitaria da Ajuda, os produtos de limpeza da Ceras Johnson de Portugal, os produtos dietéticos da Wander (Portugual), os vinhos das Adegas Camilo Alves e da Adriano Ramos Pinto, e os produtos de cosmética profissional da Sincoral, L’Oreal e Garnier.

A SAR possui uma vasta oferta de produtos alimentares (azeite e óleos, azeitonas, chocolates, figos, frutos secos, ovos da Páscoa, pastilhas elásticas, pipocas, snacks, tostas, tremoços, panificação, bolos e biscoitos, croissants, pão, pão de forma, pastelaria), bebidas (bebidas energéticas, gin, licores, rum, tequila, vinhos, vodka, whisky), higiene e beleza (batons, coloração de cabelos, cremes de rosto, espumas de barbear, desodorizantes, protetores solares, shampoos e amaciadores) e pequenos eletrodomésticos (aparadores, aspiradores, balanças WC, batedeiras, cafeteiras, centrifugadoras, depiladores, espremedores de citrinos, ferros de engomar, fritadeiras, grelhadores, jarros, liquidificadoras, máquinas de café, máquinas de pão, robots de cozinha, sandwicheiras, secadores de cabelo, termoventiladores, torradeiras, varinhas mágicas).

Atualmente, a SAR representa ainda outras marcas conceituadas no mercado, tais como: Adega Mãe, Casa Pond’s, Credin, Gallo, Garnier, Henrisol, Isostar, Krups, Moulinex, Modecor, Novo Dia Cafés, Quinta da Lapa, Quinta de Tourais, Rowenta, Terrus, Tremoceira. L’Oreal, Tefal. As marcas que são importadas para os Açores pela SAR são as seguintes: Cutty Sark, Dilmoor, Polaretti, Dulca, Mixa, Snatt’s, Siro Foods, Valentina, Virginia’s, Witor’s, Wrigley’s.

Em suma, a SAR trabalha em várias áreas de negócio e pretende ainda diversificar para outros ramos (e.g., panificação, turismo), algo que deverá ter que ser considerado na escolha de um novo logo.

Brevemente, a empresa tenciona entrar no ramo da produção (pão de forma, pães de cereais, bolos, biscoitos) e na venda direta ao cliente, incrementando uma oferta atual de frutos secos (amêndoas, amendoins, nozes) e fruta (figos secos, fruta confitada).

É necessário realçar que a SAR tem 80 anos de existência, existindo “since 1937”. O primeiro logo (em anexo ao projeto) esteve ativo de 1937 até 2010, altura em que o logo atual foi criado. A necessidade de atualizar o logo 8 anos após prende-se com a renovação pela qual a empresa está a passar, mas também por alguma necessidade de reafirmar o prestígio e antiguidade da empresa, algo que o logo atual não transpõe. A mudança de logotipo a ocorrer em 2018 será ponderada e decidida com rigor.