El negocio del color: el diseño de logo

Saca el máximo partido al poder del color para construir tu marca
Picasso the penguin and Zane the zebra

¡Tu pequeño negocio está creciendo!

Uno de tus asesores de confianza (está bien, ese vecino tuyo que fue a la escuela de negocios) te ha dicho que te des prisa y te hagas un logo: algo que hable de la calidad de tus productos y que inspire confianza.
 
Tu color favorito es el verde. El edificio de tu facultad es verde. La funda de tu teléfono es verde oscuro. Las paredes de tu cuarto están pintadas de un tono verde suave. Y, ¿cuál es tu escritor favorito? Graham Greene.

Entonces, ¿es muy obvio adivinar que el logo de tu empresa será de color verde bosque? No necesariamente. Hemos analizado las paletas de color de 14.000 logos y hemos consultado a expertos en psicología del color para determinar cómo los colores influencian la identidad corporativa de cada una de las industrias.

Apostar al negro. O quizá al rojo

Muchos de nosotros aprendimos la rueda de colores de pequeños. Sin embargo, la teoría del color va mucho más allá de saber mezclar dos tonos de témperas para obtener morado. Tiene que ver con la ciencia, el arte y la cultura. La respuesta de tus clientes a un color y sus combinaciones viene influenciada por la estética, las asociaciones culturales aprendidas y las asociaciones programadas en continua evolución.
  • Estética: como las notas musicales, muchas combinaciones de colores funcionan bien, resultan armoniosas; algunas crean una tensión que llama la atención y, por el contrario, hay otras que desentonan y ahuyentan a los clientes. La teoría básica del color explica por qué los consumidores pasarán de largo frente a dos colores muy similares y se sentirán abrumados ante una amalgama caótica de colores conflictivos. 
  • Asociaciones aprendidas: a lo largo del tiempo hemos aprendido a asociar ciertos colores con determinados sentimientos; piensa en las novias vestidas de blanco como símbolo de pureza o en la gente de luto que va toda de negro. Muchas de estas asociaciones son, sin embargo, fundamentalmente culturales: las novias en la India visten llamativos saris multicolor y, en Sudáfrica, el rojo es el color del luto.
  • Asociaciones programadas: los investigadores sospechan que al menos algunas de las asociaciones de color que hacemos son el resultado de la evolución. Por ejemplo, muy pocos humanos eligen el marrón como color favorito por su asociación con algo podrido (y posiblemente contaminado). En cambio, el rojo es el símbolo universal de las emociones intensas y apasionadas, que hace que tanto personas como animales se sientan sobre aviso y presten atención a este color.
Mediante estas asociaciones programadas y aprendidas, la cultura occidental ha llegado a dar los siguientes significados a los colores en los negocios:

  • La personalidad de marca asociada con el color

Amplia variedad de matices: en el mundo de los logos no todos los colores son iguales

El primer paso en nuestro proceso fue comprobar los colores solicitados en alrededor de 14.000 concursos de diseño de logo lanzados en 99designs.
  • Colores solicitados para un logo en 99designs
El azul resultó ser el color más popular con mucha diferencia, algo nada sorprendente si se tiene en cuenta que es el color favorito en el mundo a lo largo y ancho de las distintas culturas. El marrón y el rosa fueron los colores menos solicitados en menos del 3% de los logos.
 
También analizamos 527 logos de las empresas líderes de diferentes sectores.
  • Colores solicitados para un logo en 99designs Líderes de la Industria
En el conjunto de los datos, el azul, el negro y el blanco resultaron los colores más populares, mientras que el rosa, el morado y el marrón fueron los menos generalizados.
 
A la vista de estos resultados podríamos decir que si quieres que tu marca sea conocida, deberías hacerla azul y evitar el marrón y el rosa, pero te invitamos a que contemples algunos casos atípicos: Lyft y T-Mobile alcanzaron el éxito con el rosa y UPS ha construido un gran imperio en mensajería empleando el marrón. Saber lo que es más popular no significa estar haciendo lo más inteligente. Entonces, qué pretendemos averiguar: ¿cómo puede una pequeña empresa posicionar estratégicamente su marca y conseguir el éxito a través del color?

Hipster, hippie o radical: ¿cuál es tu personalidad corporativa?

El segundo paso en nuestro proceso fue analizar lo que buscan los emprendedores cuando diseñan un logo. Cuando completas un briefing creativo en 99designs, te pedimos que califiques a tu compañía con 12 rasgos de personalidad:
  • Ejemplos de marcas con rasgos de personalidad asociados de 99designs
Estos rasgos conforman la personalidad corporativa de una marca. La personalidad corporativa es importante porque permite a los consumidores categorizar fácilmente productos y servicios, lo que se traduce en facilitar la toma de decisiones a la hora de comprar productos similares.
 
Como consumidores, consciente y subconscientemente, elegimos productos que se ajustan a nuestra identidad personal.
  • Keystone Light logo
  • Blue Moon logo
  • Batch 19 logo
  • Coors logo
Por ejemplo, ¿qué dice de ti la cerveza que te gusta tomar? Pincha sobre las imágenes de abajo para averiguarlo.
  • Keystone Light drinkers
  • Blue Moon drinkers
  • Batch 19 drinkers
  • Coors drinker
No solo las empresas tienen personalidad corporativa, también los productos individuales tienen sus propias características. Las cervezas de arriba apelan a muy diferentes tipos de consumidores, a pesar de que todas han sido elaboradas por la misma compañía: Coors. ¡Sí, incluso Blue Moon, que seguro que pensabas que era una cerveza artesanal!
 
Antes de diseñar tu logo, has de considerar qué clase de compañía eres y a quién quieres atraer. Los estudios han demostrado que los consumidores analizan la personalidad de una marca partiendo de cinco dimensiones diferenciadas.
  • Las 5 dimensiones de personalidad de la marca
Los rasgos de los briefings de 99designs miran hacia esas dimensiones. Cuando definas tu marca, querrás elegir las características más importantes que determinan la personalidad de tu marca.
  • Rasgos de la marca 99designs combinan con las 5 dimensiones de personalidad de la marca
Por ejemplo, si quieres abrir una guardería infantil, probablemente querrás ser sobrio y femenino. Esto significa que tu personalidad corporativa tiene que ver bastante con la sofisticación, y poco con lo hostil y lo duro. Por otro lado, si quieres abrir una empresa de excursiones al aire libre y aventuras, posiblemente querrás resultar lúdico y masculino. Esto significa que tu personalidad corporativa tiene un alto grado de agitación y dureza.

¿Deberías pintar con todos los colores del arcoíris?

Una vez conocemos los rasgos de marca que busca la gente, seremos capaces de determinar qué colores se alinean con esas dimensiones de la personalidad corporativa.
  • La elección de los colores del logotipo en base a rasgos marca 99designs dimensiones de la personalidad
Volviendo a los ejemplos anteriores, la guardería infantil que se identifica con lo sobrio y lo femenino debería considerar usar el gris, el morado, el rosa y el negro, y debería evitar el marrón, el rojo y el naranja.
 
La empresa de aventuras, que era lúdica y masculina, debería plantearse el uso del rojo, el naranja y el marrón, y evitar el gris, el morado y el rosa.

También deberías considerar las asociaciones culturales particulares de tu industria. Por ejemplo, el verde no tiene apenas asociación con lo lúdico y lo masculino, pero sí con la naturaleza, por lo que podría resultar muy buena opción para una empresa de aventuras al aire libre.

Asimismo, puedes apostar por lo que la gente espera de ti, pero debes hacerlo inteligentemente. Por ejemplo, si vendes zumos de naranja gourmets, sería ridículo no utilizar el naranja en tu logo simplemente porque el naranja es un color poco sofisticado. El color no lo es todo a la hora de definir tu marca. Puedes comunicar lujo siendo naranja; simplemente tendrás que prestarle mucha más atención a otros detalles a la hora de desarrollar tu marca.

¿De qué color debería ser tu logo?

Elegir el color de tu logo no es tan simple como que te guste el verde y quieras que tu logo sea verde bosque. Considera cómo quieres que tu personalidad de marca sea percibida y qué colores pueden ayudarte a conseguirlo. También vale la pena saber qué están haciendo tus competidores. ¿Puedes sacar partido de ser una empresa divertida y fresca en un sector tradicional? A veces, sacar los pies del tiesto es mejor que repetir lo que hace todo el mundo.

Azul, blanco, morado: ¿cuáles son los colores de otras industrias?

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